数据驱动的编辑日历：规划能够带来转化的内容

chandonaran55

编辑日历是一种工具，可帮助您规划、组织和可视化在特定时间范围内创建和发布的内容。无论是博客、新闻简报、社交媒体帖子，还是全方位的内容营销策略，编辑日历都如同路线图，确保执行的一致性、重点突​​出和高效。

然而，许多品牌犯的错误是凭直觉制定内容计划。这会导致发布的内容并非受众真正感兴趣的内容，从而对某些关键绩效指标 (KPI) 产生意想不到的影响。为了避免所有帖子都依赖运气，我们始终建议采用数据驱动的方法制定内容计划；也就是说，基于真实、可衡量的数据来制定编辑计划。与其问 电话营销数据 自己“我们想发布什么内容？”，不如问自己“我们的受众正在搜索、消费和重视哪些内容？”

本文将向您展示如何构建数据驱动的编辑日历：分析哪些数据、如何将其转化为内容创意以及如何组织这些数据。因为优秀的编辑计划不仅仅是组织内容，更重要的是如何提高内容的转化率。

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数据驱动的编辑日历规划能够带来转化的内容。



数据驱动方法在创建编辑内容日历中的优势

在我们深入探讨细节并告诉你如何开展数据驱动的内容营销之前，我们希望你了解在你的编辑日历中采用数据驱动方法对你的公司带来的所有积极方面。

选题的准确性：通过基于真实数据（例如关键词分析、用户行为和市场趋势）选择选题，可以确保每篇内容都能满足受众的需求和兴趣，从而提高出版物的相关性和有效性。

内容绩效优化：将指标分析置于策略核心，可以帮助您确定哪些类型的内容或形式能够带来最佳效果。这些信息对于调整策略以及了解如何制定有助于提升销售额的内容策略至关重要。

提升运营效率：数据驱动的编辑日历简化了规划和资源分配，避免了重复劳动，并增强了团队协作。它还有助于预测内容需求，并更有效地安排发布时间。

识别机遇和趋势：持续监控数据可以帮助您发现消费者行为的变化和新的市场趋势，从而有机会主动调整您的内容策略。






如何利用数据来创建有效的编辑日历


内部数据
内部数据是指贵公司收集的所有数据。您可以分析之前发布的内容的表现，并查看关键指标，例如：

访问。

页面停留时间。

跳出率。

订婚。

转换。

这将帮助您确定哪些类型的内容或主题表现最佳。使用 Google Analytics、Search Console 或社交媒体平台提供的效果分析工具等工具将极大地帮助您进行这项分析。



外部数据

外部数据能够帮助我们了解在线受众的行为和竞争对手的情况。在制定内容日历时，最重要的外部数据之一就是搜索量最高、排名潜力最大的关键词。了解用户在谷歌或社交媒体上使用的关键词或搜索内容，有助于我们找到相关内容并优化搜索引擎优化 (SEO) 策略。

Ubersuggest、SEMrush 和 Ahrefs 等工具对于识别关键词非常有用。此外，这项练习对于寻找选题灵感也很有帮助。

除了进行关键词研究，我们还可以查看直接竞争对手发布的内容及其受众反响。这也能激发灵感，提供宝贵的想法。这甚至有助于发现可以利用的市场空白。

最后，密切关注市场趋势始终是明智之举，这样才能抓住即将流行的新内容浪潮。率先把握这些趋势能够带来显著的竞争优势。Google Trends 和 Exploding Topics 等工具在这方面非常实用。



定性数据

在这种情况下，我们指的是更多地倾听受众的声音，并根据这些观察得出结论。例如，你可以通过调查问卷、博客评论和社交媒体互动更直接地收集反馈。此外，你还可以浏览 Quora 或 Reddit 等论坛，找到受众感兴趣的与你的细分领域或品牌相关的问题或话题。

当然，手动操作会非常繁琐耗时。因此，您可以使用像 Brand24 或 Hootsuite 的社交媒体监听软件这样的社交媒体监听工具。



如何将数据转化为内容计划的主题和格式

我们之前已经讨论过如何从数据分析中提取与内容策略相关的主题。例如，如果数据显示很多用户都在讨论或搜索“远程办公效率”，那么创建关于“如何提高远程办公效率”或“如何营造舒适的居家办公环境”的内容就是一个有趣且基于数据的结论。

但并非易事的是，如何根据这些数据，确定哪种格式对每种类型的内容最为有效，以及如何在编辑日历中规划其分发。下文将解释如何将这些数据和主题转化为合适的格式，并将其最佳地安排在您的内容计划中。



这就是如何通过数据分析确定最有效的内容形式的方法。
关于内容的合适格式，应根据多种因素综合考虑，包括受众偏好、信息性质和可用资源。

受众偏好：分析受众如何消费内容。例如，如果您的用户更倾向于在 Instagram 或 YouTube 等视觉平台上了解行业信息，您可以优先考虑视频或信息图表等视觉形式。

信息性质：有些信息更适合以特定形式传达。例如，详细的教程可能更适合以视频形式呈现，而快速提示列表可能更适合以信息图（即图像格式）呈现。

可用资源：你也不能忽视公司现有的资源。如果你的团队规模庞大，包括平面设计师，你就可以制作大量的视听内容。但如果没有，你可以优先考虑博客文章等文字内容。

我们的建议是根据自身情况调整这三个因素。例如，您的目标受众可能是 YouTube 的忠实用户，但您可能还没有足够的预算组建专门的视频制作团队。在这种情况下，您可以先从一个访问量较低但仍然有利可图的渠道入手，例如您的博客。循序渐进也有助于您建立稳固的内容基础。



如何规划每篇内容的编辑进度

确定了不同内容的主题和形式后，至关重要的是要策略性地安排它们在编辑日历中的发布时间，以最大限度地发挥其影响力。以下是在入站营销或内容营销策略中有效规划日历的步骤：

确定关键日期：考虑与您所在行业相关的活动、季节或重要日期。例如，如果您销售鲜花，请在母亲节或情人节等日期前后规划相关内容。回归数据驱动的方法，务必分析这些活动是否对您的内容转化率或浏览量产生了显著影响；否则，可能得不偿失。

确定发布频率：尤其是在社交媒体上发布内容时，分析哪些时间和日期在平台上浏览量和互动量最高。基于此，决定每周或每月在你活跃的各个平台上发布内容的次数。记住，在任何平台上，持续发布内容对于算法推广和展示你的内容都至关重要。

此外，制定发布计划将有助于您更好地管理团队的工作量。

明确职责：内容计划还应明确规定谁将负责每篇内容的创作、审核和发布。

使用管理工具：像 Trello、Asana 或 Google Sheets 这样的平台可以帮助不同的团队成员高效协作并有效跟踪任务。